|
|
|
|
adatlap |
|
Nagy Anita » Szekció: Marketing - menedzsment
» Bemutatás éve: 2017
» Cím: Digitális paradigmaváltás a kiskereskedelemben: fogyasztói elfogadás vizsgálata innovatív fizetési szolgáltatások esetében a román kiskereskedelmi szektorban
» Intézmény: Babeş-Bolyai Tudományegyetem, Kolozsvár, Közgazdaság- és Gazdálkodástudományi Kar . Marketing Stratégiák és Politikák . mesterképzés II. év
» Minősítés: 1 díj
» Témavezető: dr. Alt Mónika Anetta
» Kivonat:
Az innovatív fizetési megoldások lassan elengedhetetlen eszközeivé válnak a kiskereskedelmi egységek által nyújtott szolgáltatásoknak. Ezek a lehetőségek a digitalizációval egyre inkább az érintésmentes, okoseszköz-vezérelt technológia irányába tolódnak el, könnyebbé téve a helyszínen történő fizetést, valamint megteremtve a távolságból történő fizetés lehetőségét. Kutatásunk célja azonosítani azon befolyásoló tényezőket, melyek meghatározzák, miként választanak a fogyasztók a különféle fizetési megoldások között, valamint vizsgálni ezeknek az elfogadási hajlandóságra gyakorolt hatását. A kérdőíves kutatást követően strukturális elemzést végeztünk az elméleti modell érvényesítése és számszerűsítése céljából. Annak érdekében, hogy a kiskereskedelmi egységek fel tudják venni a versenyt a digitalizáció hullámaival, tisztában kell lenniük ezen szolgáltatások elfogadottságának jelenlegi szintjével. E tudományos dolgozat eredményeképpen megfogalmazható irányvonalak alapot biztosíthatnak a vállalatoknak stratégiájuk megfogalmazásában, úgy a szolgáltatások bevezetését, mint azok megfelelő kommunikációját illetően.
» Teljes dolgozat:
[PDF]
Vissza |
|
|
|
