|
|
|
|
adatlap |
|
Márton Györgyi » Szekció: Marketing-menedzsment
» Bemutatás éve: 2008
» Cím: Márkaérték-építés
» Intézmény: BBTE, KgGtK, turisztika, kereskedelem és szolgáltatás szak, II. év
» Minősítés: 3 díj
» Témavezető: drd. Pál Zsuzsa tanársegéd, BBTE, KgGtK, Marketing tanszék;
» Kivonat:
Mitől kapott központi szerepet a márka egy termék kiválasztásában? Miért lett olyan fontos, hogy akár a homogénnek tűnő termékcsoportokat, mint például az ecetet is márkázzák? Sokunkban feltevődnek hasonló kérdések, és tapasztalatainkból, megfigyeléseinkből a válasz is megszületik, de olyan komolyan aligha hittük volna, hogy tudományelméleti megalapozottsága legyen egy márkához való személyes vonzódásunknak. A gyártók a márka közvetítette értéken keresztül felelősséget vállalnak az állandó magas szintű minőség biztosításáért, a fogyasztók márkákon keresztüli orientációjáért, a széleskörű terjesztésért és elérhetőségért. Arra keresem a választ, hogy a márkaértékelés a vállalat „ügyfélidomultságán” túlmenően milyen tudományos megalapozottságú eljárásokból áll. Ehhez a legfrissebb márkaértékelő modellek alapján összeállított toplisták szereplőinek versenyhelyzetét hasonlítom össze, és saját márkaértékelő modellbe helyezem a román topmárkát, a Daciát — kicsit primitív, kicsit robusztos, de a miénk...
» Teljes dolgozat:
[PDF]
Vissza |
|
|
|
